{"id":15320,"date":"2017-06-03T20:00:12","date_gmt":"2017-06-03T18:00:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laterredufutur.com\/accueil\/?p=15320"},"modified":"2017-08-25T15:55:57","modified_gmt":"2017-08-25T13:55:57","slug":"un-monde-dans-la-deconsommation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laterredufutur.com\/accueil\/un-monde-dans-la-deconsommation\/","title":{"rendered":"Un monde dans la \u00ab\u00a0d\u00e9consommation\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"<div class=\"1665f18d14f35dd9e7566e1a8ac9a3e9\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:10px 0 10px 0; text-align:center;\">\n<script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block; text-align:center;\"\r\n     data-ad-layout=\"in-article\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-2860849627502538\"\r\n     data-ad-slot=\"3019501113\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\n<\/div>\n<p>Et si ce qui se passe en France seraient les premiers signes d&rsquo;une future tendance mondiale ?<\/p>\n<p>Les Fran\u00e7ais seraient de plus en plus sobres dans leurs achats de produits de grande consommation. Un v\u00e9ritable choix plus qu&rsquo;une crise du pouvoir d&rsquo;achat. Certains observateurs s&rsquo;inqui\u00e8tent, mais nous on se r\u00e9jouit.<\/p>\n<p>Le 12 janvier 2017, Les <a href=\"https:\/\/www.lesechos.fr\/industrie-services\/conso-distribution\/0211686369483-la-france-sur-le-chemin-de-la-deconsommation-2056680.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00c9chos<\/a> signaient un article intitul\u00e9 \u00ab\u00a0La France sur le chemin de la d\u00e9consommation\u00a0\u00bb, qui analyse les chiffres de la consommation des m\u00e9nages fran\u00e7ais en montrant que la consommation de masse \u00e9tait de moins en moins pl\u00e9biscit\u00e9e. Selon l&rsquo;\u00e9tude, les grandes surfaces comme les supers et les hypers ont moins la cote, et plusieurs produits alimentaires et du quotidien dits \u00ab\u00a0de grande consommation\u00a0\u00bb ne font plus l&rsquo;unanimit\u00e9. C&rsquo;est le cas en particulier de la viande rouge, du lait, des sodas, des surgel\u00e9s, ou encore de certains produits d&rsquo;hygi\u00e8ne et de beaut\u00e9.<\/p>\n<p>Une observation qui pourrait de prime abord \u00eatre un mauvais signe et refl\u00e9ter une crise \u00e9conomique affectant le pouvoir d&rsquo;achat ou l&rsquo;augmentation de la pr\u00e9carit\u00e9. Sauf que selon les indications de l&rsquo;Insee, la croissance a pourtant \u00e9t\u00e9 d&rsquo;environ 1,3 % en 2016 et la consommation elle-m\u00eame a cr\u00fb de 1,6 %. Autrement dit, la consommation tient la route depuis la crise financi\u00e8re mais la consommation de masse commence \u00e0 d\u00e9cro\u00eetre. Ainsi, les experts commencent \u00e0 parler d&rsquo;un d\u00e9but de mouvement de \u00ab\u00a0d\u00e9consommmation\u00a0\u00bb pour certaines cat\u00e9gories de produits et \u00e9voquent m\u00eame l&rsquo;\u00e8re de \u00ab\u00a0l&rsquo;\u00e9conologie\u00a0\u00bb : l&rsquo;\u00e9conomie de l&rsquo;\u00e9cologie.<\/p>\n<p>Les \u00ab\u00a0millenials hipsters\u00a0\u00bb consommeraient autrement<br \/>\nPlusieurs facteurs entrent en compte : en premier lieu, le food bashing du lait et de la viande rouge (d&rsquo;ailleurs les fl\u00e9xitariens repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 25 % de la population), mais aussi un d\u00e9sir de plus de naturel. Les millenials et les hipsters seraient des cat\u00e9gories au premier plan de cette d\u00e9consommation. C&rsquo;est en tous cas ce qu&rsquo;affirme Ga\u00eblle Le Floch, directrice des \u00e9tudes strat\u00e9giques chez le pan\u00e9liste Kantar Worldpanel :<\/p><div class=\"1665f18d14f35dd9e7566e1a8ac9a3e9\" data-index=\"2\" style=\"float: none; margin:10px 0 10px 0; text-align:center;\">\n<script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block; text-align:center;\"\r\n     data-ad-layout=\"in-article\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-2860849627502538\"\r\n     data-ad-slot=\"3019501113\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\n<\/div>\n\n<p>\u00ab\u00a0Le march\u00e9 de l&rsquo;hygi\u00e8ne-beaut\u00e9 est confront\u00e9 \u00e0 un enjeu de volume avec des acheteurs moins fr\u00e9quents. Ses produits sont de moins en moins prioritaires pour les Fran\u00e7ais, qui vont vers moins de sophistication, plus de naturel [&#8230;] Des femmes qui ont les cheveux plus longs et les lavent moins souvent ou encore la tendance hipster chez les millenials avec des gar\u00e7ons qui se rasent moins&#8230;\u00a0\u00bb<br \/>\nDe l\u00e0 \u00e0 nous accuser d&rsquo;\u00eatre sales, il n&rsquo;y a qu&rsquo;un pas mais passons. La jeune g\u00e9n\u00e9ration ne ferait plus des produits de beaut\u00e9 et d&rsquo;hygi\u00e8ne sa priorit\u00e9. Le naturel avant tout comme \u00e9tendard d&rsquo;authenticit\u00e9 et de sobri\u00e9t\u00e9, plut\u00f4t que la sophistication comme gage de superficialit\u00e9 et de d\u00e9penses inutiles. En gros, nous r\u00e9alisons doucement, apr\u00e8s avoir grandi baign\u00e9s dans la publicit\u00e9, qu&rsquo;un seul savon suffit pour \u00eatre propre et qu&rsquo;en poss\u00e9der cinquante pour diff\u00e9rentes parties du corps ne serait qu&rsquo;une invention du marketing pour nous encourager \u00e0 consommer plus.<\/p>\n<p>Du coup, nous devrions nous r\u00e9jouir de consommer \u00ab\u00a0utile\u00a0\u00bb, au lieu d&rsquo;acheter b\u00eatement par r\u00e9flexe en r\u00e9pondant \u00e0 l&rsquo;injonction de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation de masse. Ainsi, nous avons \u00e9t\u00e9 un peu surpris par BFM TV qui relaye l&rsquo;information sous ce titre : \u00ab\u00a0Pourquoi la France emprunte l&rsquo;inqui\u00e9tant chemin de la d\u00e9consommation\u00a0\u00bb. Si le contenu de l&rsquo;article reste pourtant factuel, on peut s\u2019interroger sur l&rsquo;usage du mot \u00ab\u00a0inqui\u00e9tant\u00a0\u00bb qui, du coup, fait un peu peur pour rien. Comme si cette rupture de la consommation \u00e9tait dramatique, alors que les experts \u00e9voquent justement une \u00e9volution soci\u00e9tale plus qu&rsquo;un probl\u00e8me \u00e9conomique.<\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e8re grimpante de l&rsquo;\u00e9conologie<br \/>\nCette situation in\u00e9dite se situe donc en rupture par rapport aux habitudes de consommation des Fran\u00e7ais ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es. Les \u00c9chos notent ainsi que nous faisons une part de plus en plus belle au bio et au local, quitte \u00e0 d\u00e9penser plus pour consommer mieux :<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0[Ils] mangent mieux, et ach\u00e8tent donc des produits plus chers. C&rsquo;est le bio, les produits locaux issus des PME. Les produits de distribution dits alternatifs, comme les petites \u00e9piceries ou les march\u00e9s en plein air progressent aussi.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00ab\u00a0On gaspille moins, on privil\u00e9gie la qualit\u00e9\u00a0\u00bb, r\u00e9sume le quotidien. Tous ces \u00e9l\u00e9ments r\u00e9unis conduisent les experts \u00e0 parler d&rsquo;une nouvelle tendance : l&rsquo;\u00e9conologie, c&rsquo;est-\u00e0-dire le mariage de l&rsquo;\u00e9cologie et de l&rsquo;\u00e9conomie. Autrement dit, vivre dans une soci\u00e9t\u00e9 plus \u00e9cologique n&rsquo;est pas un renoncement \u00e0 toute forme de consommation, mais serait plut\u00f4t une fa\u00e7on plus r\u00e9fl\u00e9chie et durable de consommer. Et bonne nouvelle : consommer moins mais mieux ne revient donc pas forc\u00e9ment plus cher que de consommer en masse des produits au rabais. Esp\u00e9rons que le XXIe si\u00e8cle voie grandir cette tendance soci\u00e9tale, qui refl\u00e8te aussi bien une philosophie de vie qu&rsquo;une forme d&rsquo;engagement au-del\u00e0 des formes traditionnelles de politisation.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">source :&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.konbini.com\/fr\/tendances-2\/alleluia-les-francais-seraient-enfin-entres-dans-lere-de-la-deconsommation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">http:\/\/www.konbini.com\/<\/a><\/p>\n<p class=\"bawpvc-ajax-counter\" data-id=\"15320\">(14088)<\/p>\n<!--CusAds0-->\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Et si ce qui se passe en France seraient les premiers signes d&rsquo;une future tendance mondiale ? 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